A Amazon tem planos de lançar um novo plano com anúncios em seu serviço de streaming, o Prime Video. A iniciativa tem como objetivo fortalecer a vertical de publicidade e gerar mais receita na área de entretenimento, de acordo com fontes citadas pelo The Wall Street Journal.
Apesar dos desafios econômicos, a divisão de publicidade da Amazon tem apresentado crescimento constante. No primeiro trimestre de 2023, a empresa registrou uma receita de US$ 9,5 bilhões, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. Com isso, a Amazon fica atrás apenas do Google e da Meta, conforme dados da Insider Intelligence.
Atualmente, o Prime Video está disponível no Brasil por R$ 14,90 mensais ou R$ 119 anuais. No entanto, a inclusão de anúncios pode resultar em uma redução no valor da assinatura, seguindo o exemplo da Netflix, que oferece uma opção básica com anúncios. Além disso, essa mudança pode ampliar o catálogo de conteúdo acessível a todos, em troca da exibição de publicidade, como a própria Amazon fez ao oferecer cobertura esportiva com propagandas.
Por outro lado, a adoção de anúncios pode ajudar a Amazon a cobrir os custos de produção de suas séries e filmes. Em 2022, a empresa gastou cerca de US$ 7 bilhões em produções originais da Amazon, programação de esportes ao vivo e conteúdos licenciados disponíveis no serviço de streaming.
Especificamente, os anunciantes desejam ter mais acesso a séries e filmes premium, pois esses conteúdos costumam atrair maior atenção. No entanto, caso a Amazon siga em frente com o lançamento do Prime Video com anúncios, os intervalos comerciais serão curtos, de acordo com as fontes.
Embora o CEO atual da Amazon, Andy Jassy, reconheça o valor do entretenimento e da cobertura esportiva ao vivo, ele também tem dedicado tempo revisando as divisões não lucrativas da empresa, o que resultou em algumas demissões em massa na gigante da tecnologia.
Fonte: Olhar Digital
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