Flávio Bolsonaro oficializa Marcello Lopes na coordenação de comunicação da campanha presidencial

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), pré-candidato à Presidência da República, definiu na última semana o empresário Marcello Lopes como coordenador de comunicação de sua campanha. Conhecido como “Marcelão”, Lopes é um nome de estrita confiança do parlamentar e já desempenhava papel influente na equipe de pré-campanha.

Marcello Lopes integra a cúpula estratégica ao lado de figuras como o senador Rogério Marinho (PL-RN), coordenador-geral; Eduardo Cury, responsável pelo programa de governo; Vicente Santini, que cuida da agenda; e Nelson Santini, encarregado da logística e tesouraria. A comunicação digital está sob a batuta de Marcos Carvalho e Fernando Pessoa, enquanto o jurídico é liderado por Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet.

A influência de Lopes é notória nos círculos da pré-campanha, com fontes próximas descrevendo-o como peça fundamental nas decisões. Ele tem acompanhado Flávio Bolsonaro em viagens importantes, incluindo a ida a Israel em janeiro deste ano, e é apontado como o articulador de uma comunicação mais profissionalizada para a disputa presidencial.

Para reforçar a equipe, Lopes está montando um time de peso. Nomes como Toninho Neto, ex-diretor global de criação da Bates Worldwide; Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril; e Alexandre Oltramari, ex-diretor da revista Veja, devem integrar a comunicação da campanha. Há também conversas avançadas com Roberto Munhoz, diretor de jornalismo da Record, para a área de imprensa, que esteve no QG da campanha, no Lago Sul de Brasília, na última sexta-feira, dia 8 de maio, para uma reunião.

A estratégia de comunicação já mostra a marca da equipe de Lopes. Em fevereiro deste ano, Flávio Bolsonaro começou a usar a comparação do presidente Lula (PT) com um “Opala velho” ou “produto vencido” para sugerir obsolescência. A tática gerou repercussão e um embate direto com o presidente, que rechaçou a crítica ao dizer que Flávio “fala isso porque o Opala é o pai dele, que está no desmanche”. Outras formulações atribuídas à equipe incluem o slogan “Meu amigo Flávio”, que inspirou uma música satírica, e o jingle “vamos entrar com o pé direito”, lançado no último fim de semana.

Marcello Lopes é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, agência fundada em 2003 com sede em Brasília e filial no Rio de Janeiro. Entre os clientes da Cálix, destacam-se órgãos e empresas como Sebrae do Distrito Federal, BRB, CEB, Caesb e Metrô.

A escolha por uma comunicação digital profissional e estruturada contrasta com a abordagem da campanha de 2018 do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), pai de Flávio. Naquela ocasião, as redes sociais eram majoritariamente gerenciadas de forma espontânea e informal pelo então vereador do Rio, Carlos Bolsonaro, marcando uma virada estratégica na forma como a família Bolsonaro pretende se comunicar com o eleitorado em 2026.